Comment une population amazonienne vivant en marge de l’économie mondialisée envisage-t-elle son implication dans le marché capitaliste ? Dans cet article, nous examinons les perspectivesentrepreneuriales exprimées par les leaders des Shuars équatoriens du Transkutukú. Les leadersplacent leur espoir dans la poursuite de l’entrepreneuriat comme moyen de garantirl’autodétermination domestique et ethnique. Ce processus réflexif est encapsulé dans la formuled’« inculturation du marché » qui promeut la production, le profit, et l’accumulation personnelle.La sorcellerie, motivée par l’envie, est désignée par les villageois comme le principal obstacleentravant le progrès économique tant souhaité.